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不是斗魚、虎牙,《英雄聯盟》全球總決賽獨家直播權歸B站

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2019年《英雄聯盟》S9決賽剛落幕不久,又一電競相關新聞引人注意。



12月3日,有媒體報道,B站以8億元價格拍得《英雄聯盟》全球總決賽中國地區三年獨家直播版權,此次也是國內電競賽事首次以拍賣的形式進行獨家版權交易。



8億,B站,《英雄聯盟》游戲,三者的結合想沒有話題度都難。



三年,8億,值嗎?


這次同場競爭直播版權不僅B站,還有斗魚、虎牙等游戲直播頭部平臺,之所以B站能夠最后勝出,靠得還是自身資金雄厚。據悉,這場競拍大家的心理價位是5億左右。


那以超出預算60%的結果拿下獨家直播權,B站這筆錢到底值不值?


先看看游戲的熱度。


目前《英雄聯盟》截至2019年已有超過8億注冊玩家,MAU已經超過1億,DAU則保持在1600萬左右。而根據拳頭官方公布的數據,2018年S8全球總決賽獨立觀眾數量達到了9960萬;在國內,2019年S9總決賽時,直播方面累計觀看數據1.3億,單場最高數據為2592萬。同時據微博數據統計,S9期間共產生話題閱讀量364億,賽事討論量8516萬。


且明年《英雄聯盟》S10花落上海,是首次在國內舉辦,屆時肯定又將迎來一波電競高潮。



可想而知,明年的獨家直播會吸引多少玩家的關注與討論。


再橫向對比一下,就會發現8億還真不算天價。


今年7月,騰訊體育以15億美元(約合人民幣105.6億)買下了NBA在中國5年的獨家版權;2016年,樂視體育則花27億元買了2016/2017兩個賽季中超聯賽在中國大陸等地區獨家新媒體轉播權,合13.5億元每年。


在海外,2018年,游戲視頻直播流媒體Twitch就曾與暴雪簽訂了價值9000萬美元(約合人民幣6.34億元)為期兩年的合作協議,成為除中國之外,《守望先鋒》聯賽OWL在全球所有其他國家和地區的獨家第三方直播合作機構。


2016年,拳頭官網也宣布與BAMTech簽署合約,BAMTech將獲得《英雄聯盟》的直播權,同時BAMTech在2023年間要支付最低3億美金(約合人民幣21.13億元)給拳頭游戲公司。


因此綜合來看,雖然三年8億元表面上是個令人驚訝的數字,但相比起其帶來的關注度和商業價值,這個價格實屬不算太貴。


但B站并不主打游戲直播,拿下《英雄聯盟》直播版權肯定還有一番別的打算。




發力電競,有錢途


其實,B站受眾群與《英雄聯盟》玩家重合度是相當高的。


數據顯示,從年齡上來看,B站24歲以下的用戶占43.3%,25至30歲的人占33.9%;從2018年1月到2019年6月之間,25-30歲的用戶比例顯著提升。


另一方面,早在2017年,B站就在原IMay電子競技俱樂部的基礎上組建了Bilibili Gaming(簡稱:BLG)電子競技俱樂部《英雄聯盟》分部;同時,B站也在2018年成為了LPL官方合作直播平臺。



之所以對電競領域如此重視,主要也跟B站近年來的經營策略有關。


根據2019年三季度的財報顯示,目前B站的非游戲業務收入為9.3億,總收入占比也已經達到50%,相比起上市時過于依賴手游的"輸血",目前B站的收入結構已獲得明顯優化。在這其中,三季度B站的直播和增值服務業務收入達4.5億元,同比增長167%,成為B站成功實現收入來源平衡的關鍵因素之一。



《英雄聯盟》賽事對于B站直播業務的提振無疑也是巨大的。


在今年的總決賽期間,斗魚平臺獲得打賞禮物476萬,發出彈幕數量達到2458萬條,日均活躍觀眾過31萬,總決賽活躍觀眾超158萬。虎牙則在比賽期間獲得打賞禮物346萬、發出彈幕數量達到1557萬、日均活躍觀眾超19萬、總決賽活躍觀眾超112萬,在日均活躍用戶和彈幕數量上,都達到了平時的3倍以上。


由此可見,發力電競,進軍游戲直播,這些舉措對B站商業化中有益無害。畢竟,B站第三季度凈虧損4.06億,同比擴大65%,B站必須想辦法盈利。

(圖片來自網絡,請作者與本號聯系,以奉稿酬)



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